E-Rezept und Apothekenmarkt: Versandhandel im Aufwind

Besonders bemerkenswert ist die Entwicklung bei rezeptfreien Arzneimitteln: 2024 erreichten Versandapotheken bereits einen Marktanteil von 25 Prozent bei freiverkäuflichen Arzneimitteln.

Diese Zahlen verdeutlichen, dass sich das Kaufverhalten der Patienten erheblich gewandelt hat – nicht zuletzt beschleunigt durch die Erfahrungen der Corona-Pandemie.

E-Rezept als Wendepunkt für verschreibungspflichtige Medikamente

Seit dem 1. Januar 2024 ist die Nutzung des E-Rezepts für verschreibungspflichtige Medikamente verpflichtend. Diese regulatorische Änderung markiert einen entscheidenden Wendepunkt für den Rx-Markt.

Während der Marktanteil von Versandapotheken bei verschreibungspflichtigen Medikamenten derzeit noch bei etwa 1 Prozent liegt, prognostizieren Marktexperten einen deutlichen Anstieg.

Branchenvertreter wie Stefan Feltens (Shop Apotheke) gehen davon aus, dass der Online-Marktanteil bei Rx-Medikamenten nach der vollständigen E-Rezept-Einführung bei etwa 10 Prozent liegen wird. Diese Entwicklung wird durch die vereinfachte Abwicklung digitaler Rezepte erheblich begünstigt.

Strukturelle Herausforderungen für Vor-Ort-Apotheken

Die veränderten Rahmenbedingungen setzen niedergelassene Apotheken unter erheblichen Druck. Die Anzahl der Apotheken in Deutschland ist von über 20.000 im Jahr 2020 auf nur noch 17.000 im Jahr 2024 gesunken.

Als Hauptursachen gelten wirtschaftliche Schwierigkeiten, fehlende Nachfolgelösungen und der verstärkte Wettbewerbsdruck durch den Versandhandel.

Gleichzeitig zeigen aktuelle Umfragen, dass 62 Prozent der Befragten rezeptfreie Arzneimittel weiterhin vor Ort kaufen, während nur 23 Prozent auf Versandapotheken zurückgreifen.

Die persönliche Beratung und örtliche Nähe bleiben damit wichtige Wettbewerbsvorteile für Präsenzapotheken.

Strategische Anpassungen erforderlich

Die aktuelle Entwicklung erfordert von niedergelassenen Apotheken eine strategische Neuausrichtung. Erfolgreiche Konzepte kombinieren die Vorteile der lokalen Präsenz mit digitalen Serviceangeboten.

Dazu gehören erweiterte Botendienste, digitale Vorbestellsysteme und die Integration in lokale Gesundheitsnetzwerke.

Marktanalysen prognostizieren bis 2030 eine erhebliche Konsolidierung des digitalen Apothekenmarktes mit wenigen starken Hauptakteuren. Apotheken, die frühzeitig in digitale Infrastrukturen investieren und ihre regionalen Stärken ausbauen, können sich in diesem veränderten Marktumfeld behaupten.

Die Herausforderung besteht darin, bewährte pharmazeutische Beratungskompetenzen mit modernen Versorgungskonzepten zu verbinden – ohne dabei die Wirtschaftlichkeit des Apothekenbetriebs zu gefährden.